Вот представьте — у вас есть 2518 экземпляров Президента. К счастью, он в виде бумажной карнавальной маски и места много не занимает … но беспокоит количеством.
Вообще-то вначале масок было пять тысяч – мы их напечатали к Новому Году 2003. Народ президента разбирал с воодушевлением, даже по 100 штук заказывали «на корпоратив»
Тем не менее, половина тиража осталась нераспроданной. В учебнике по маркетингу написано: «Нет неликвидного товара, есть недооцененный актив!». С переоценкой нам помог ВВП. Он лично вмешался в ситуацию, объявив о втором заходе на президентское кресло. Одновременно с этим в Санкт-Петербурге открылась восстановленная Янтарная комната — знаменитый шедевр искусства XVIII века, украденный немецкими оккупантами из Екатерининского дворца.
Совпадения не случайны! И мы решили соединить в одном арт-объекте два возвращения — Путина и Янтарной комнаты, за два дня построив на выставке «Арт-Москва» в Центральном Доме Художника современную «Янтарную Комнату». На оклейку её стен ушло ровно 2110 ликов Путина.
На следующий день репортажи о выставке неизменно открывались фотографиями нашей инсталляции, с измышлениями на тему «что этим хотел сказать художник?!». Телеканалы с удовольствием показывали живую реакцию посетителей выставки, попавших на «встречу с прекрасным». Неожиданно приятно осознавать неравнодушие людей и выслушивать их эмоциональные монологи о современном искусстве!
Смех смехом, но фарсовый, карнавальный артефакт стал фактом культурной истории. И «Янтарная комната», и маска навсегда обосновались в искусствоведческих статьях. Для нас это был бесценный опыт — мы убедились, что любой ресурс можно использовать с выгодой, если внимательно относиться к информационному контексту.
