История про тёплый зимний пиар

AKADO теле­ком — совре­мен­ная хай-тек фирма. Дина­мич­ная и праг­ма­тич­ная. Но на празд­ни­ки она
свой стиль обще­ния, серьёз­ный и слег­ка пафос­ный, вдруг поме­ня­ла, чтобы удивить и обра­до­вать клиен­тов и парт­нё­ров необыч­ны­ми поздрав­ле­ниями.

Для ново­год­ней кампа­нии АKADO мы разра­бо­та­ли серию объём­ных откры­ток в стиле «сделай это сам(а)». Сотруд­ни­ки фирмы вместе с прочи­ми подар­ка­ми полу­чи­ли конверт со сбороч­ным комплек­том «Ново­год­ней поже­ла­тель­ной машин­ки». С каждым оборо­том турбин­ки к Деду Моро­зу отправ­ля­ет­ся личная прось­ба владель­ца тако­го гадже­та, а настро­е­ние подни­ма­ется.

А клиен­там и парт­нё­рам доста­лась «Сете­вая козоч­ка» (2015 – год Козы), выпу­щен­ная боль­шим тира­жом. Она появи­лась в двух вари­ан­тах: конструк­ция для b2b рассыл­ки, выруб­лен­ная из карто­на, и PDF-файл для само­сто­я­тель­ной распе­чат­ки. Открыт­ка-выкрой­ка собра­ла огром­ное коли­че­ство лайков и пере­по­стов на стра­ни­це AKADO в фейс­бу­ке. Этому помог разме­щён­ный там же анима­ци­он­ный ролик про бумаж­ную Козу. Он подтал­ки­вал твор­че­скую фанта­зию зрите­лей и служил видео­ин­струк­ци­ей по само­сто­я­тель­но­му изго­тов­ле­нию «ново­год­ней штучки».

Весной рассы­лоч­ная исто­рия продол­жи­лась. К 23 февра­ля был принят на воору­же­ние пода­роч­ный боевой беспи­лот­ник-буме­ранг «Улёт-МП» (МП — значит «Мужской/Мили­та­рист­ский Празд­ник»). Пущен­ный умелой рукой, он летал дале­ко и по весь­ма затей­ли­вой траек­то­рии. Как пока­за­ла прак­ти­ка, несколь­ко таких откры­ток из толсто­го каши­ро­ван­но­го карто­на могут полно­стью дезор­га­ни­зо­вать рабо­ту офиса солид­ной компании.

В женский празд­ник хоро­шее настро­е­ние обес­пе­чи­вал «Дядя-роза», лове­лас и джентль­мен. К девуш­кам он явил­ся в виде поздра­ви­тель­ной открыт­ки-конструк­то­ра. Нужно было толь­ко отде­лить мужчи­ну от листа и доба­вить капель­ку клея. А многие сдела­ли его сами, скачав PDF-выкрой­ки из соци­аль­ных сетей.

Разу­ме­ет­ся, для персо­на­жа тоже сняли промо-ролик. Фильм-инструк­ция сам по себе стал свое­об­раз­ным поздрав­ле­ни­ем, вызы­вая инте­рес напо­ри­стой празд­нич­ной дина­микой.

Кампа­ния вызва­ла силь­ный и поло­жи­тель­ный отклик ЦА, иници­и­ро­ва­ла множе­ство обсуж­де­ний и пере­пуб­ли­ка­ций, позво­ли­ла AKADO нала­дить диалог с потре­би­те­ля­ми. Люди полу­чи­ли возмож­но­сти сделать что-то свои­ми рука­ми и похва­стать­ся дости­же­ни­ем. Поэто­му обра­до­ва­лись. В b2b/b2c комму­ни­ка­ци­ях зача­стую не хвата­ет обрат­ной связи и чело­веч­но­сти. Мы немно­го доба­вили.