В самом начале Большой Лубянки, напротив штаб-квартиры ФСБ расположился ресторан «ГлавПивТорг». Интерьеры в нём стилизованы под советское министерство периода расцвета Империи и весь он пропитан своеобразным «бюрократическим уютом».
Идея ресторана — вернуть посетителей в золотое застойно-застольное время, возродить дух знаменитой «Книги о вкусной и здоровой пище». А мы этому помогаем уже много лет. Авторы бизнес-проекта ресторана учли возникшую в обществе ностальгию по временам расцвета СССР. В оформлении использовано богатое культурное и визуальное наследие того периода, с долей иронии, но уважительно. Расчёт оказался верным, ресторан публике понравился.
Для нас задача была сформулирована так: «Обеспечить стилистическое единство рекламы и ресторана. Стилизация должна быть точной, но дружественной, даже весёлой». С нашей помощью ресторан постоянно радует посетителей множеством неожиданных «штучек» по теме — открыток, постеров, подарков. Настроение посетителей поднимается, информация сообщается, а «рекламно-функциональные полиграфические объекты» часто уносятся домой.
Отдельная история приключилась с текстовой рекламой для журнала «Босс». Мы придумали вымышленную цитату в стиле высказываний товарища Микояна, наркома пищевой промышленности СССР. И «попали в десятку» — впервые открытка с изречением появилась на VIP-банкете в «ГлавПивТорге» и была мгновенно разобрана гостями. Сработал эффект самопозиционирования целевой аудитории в качестве «крупных руководителей». Стилизация получилась настолько удачной, что цитата теперь считается «настоящей» и попала в справочники изречений. Люди на неё ссылаются — кто в шутку, а кто и всерьёз.
«ГлавПивТорг» работает весьма успешно. Менее чем за 2 года дорогой проект окупился и начал приносить прибыль. Для каждого нового дня
рождения ресторана мы делаем специальный юбилейный плакат. Это уже традиция. История продолжается!
