10 лет Калининградскому филиалу ГЦСИ

Есть у военных такой метод тренировки креатив­ного мышления командиров — «вводная», т.е. неожиданное условие к стандартной боевой задаче. Вот и мы однажды получили «вопрос на засыпку»: «А можете сделать айдентику для юбилея Центра Современного Искусства на основе кучи угля?»

20 секунд ступо­ра. «Конеч­но, можем. Но поче­му?!» «Ну, так исто­ри­че­ски сложи­лось, — отве­чал заказ­чик, — первая наша худо­же­ствен­ная акция прохо­ди­ла на куче угля. Потом мы полу­чи­ли под Центр старин­ную казар­му «Крон­принц». Она до сих пор углём топит­ся и во дворе опять куча. Кроме того, уголь — это энер­гия и тепло. А ещё он может стать алма­зом. Коро­че, это наш символ. Хотим.» Забав­но, но как-то не концеп­ту­аль­но. Чтобы у заказ­чи­ка было краси­вое объяс­не­ние для презен­та­ций, а нам рабо­тать стало инте­рес­ней, мы «Уголь­ную ввод­ную» пере­пи­са­ли так: Искус­ство — это спреcсован­ные време­нем мемы и куль­тур­ные коды, скры­тая энер­гия прошлых чело­ве­че­ских взаи­мо­от­но­ше­ний. Этот «уголь» может так и остать­ся холод­ным черным камнем, но при жела­нии и умении кура­то­ра может разго­реть­ся жарким пламе­нем гене­ра­ции новых смыс­лов и согреть, а то и «поджечь» зрите­лей.

Приду­мать убеди­тель­ное обос­но­ва­ние для лого­ти­па — куда проще, чем сделать сам лого­тип. Чтобы упако­вать столь много букв в черную каме­ню­ку, пона­до­би­лась боль­шая любовь к русско­му конструк­ти­виз­му, а также фран­цуз­ский арти­стизм и немец­кая упер­тость наше­го швей­цар­ско­го стаже­ра Янник Ламбьель. Она пере­бра­ла несколь­ко десят­ков вари­ан­тов компо­нов­ки и букваль­но огран­кой превра­ти­ла «возмож­ный буду­щий алмаз» в брил­ли­ант.